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企业品牌策划：视频营销新趋势之企业宣传片

一部好的企业宣传片，对企业的发展至关重要，它不仅是企业的“活名片”，企业形象塑造的“催化剂”，更是企业营销推广的“助推器”，企业宣传片的本质是视频，视频将文字、声音、画面三种元素融合在一起，给企业受众群体带来视觉、听觉的多感官冲击，在几分钟内就可以将企业的文化、产品立意呈现在观众面前，让观众沉浸其中，回味无穷。

要制作一部精彩的宣传片，首先要搞清楚其目的，是想要开拓市场，还是想要吸引人才，目的不同，其内容和侧重点自然也会不同。

其次明确宣传片的受众群体，不同年龄、阶层的人，喜欢的风格也有分别，年轻的消费者更偏向于充满科技感的特效和动画制作，充满激情感，而中老年消费者可能更偏向于平淡温馨、充满自然、生活气息风格的视频，因此，企业宣传片需要针对不同的受众来进行风格定位。

最后就是创新，创新且有创意，在任何时代都是制胜行业的法宝，以全新的视觉设计及出色的用户体验为创业者、大中小型企业创造出更大的商业价值，建立属于自己的独特企业形象，提升公司业绩，扩大市场影响力。用镜头发现挖掘企业品牌文化，深入故事细节，传播匠心品牌。

如何打造一部优秀的企业宣传片

那么在拍摄宣传片的时候，有哪些技巧，可以非常有效的提升片子的质量呢？

镜头的景别：

1.作用

远景、全景可以展示整个范围的空间环境或者人物动作。对于整个气氛、意境等方面衬托具有较突出的表现力。

特写、近景表现的内容则是集中的、单一的，它可以把细节特展现的非常清楚，起作用通常用来突出与强调重点。

中景适合于展示人物之间或者人物与环境之间的存在关系，一般在叙述内容时起着重要作用。

2.镜头角度

角度的选择可以分为平、仰、俯以及正、侧、反几方面。

仰拍镜头，可以把对象衬托的非常高大、雄伟；

俯摄镜头，则是把对象显得矮小、空旷；

正面拍摄出来的画面是庄重、平稳的；

侧面拍摄，是为了让构图显得生动。

镜头手法分类：

1.拉镜头

可以让观众在看清楚某一重点的基础上，由点到面，认识局部和整体的关系。

2.跟镜头

镜头始终是跟随一个在行动中的表现对象进行拍摄，连续而详细地表现他的活动情形，或在进行中的动作和表情。

3.推镜头

只移动摄影机推成近景或特写镜头。同一个镜头内容，缓推和快推能产生两种不同的感觉。

4.空镜头

这样的画面没有语言，只表现具有一定寓意的自然景物和气氛的场面。为宣传片增添宽广、深邃的意境。

5.升降镜头

一般用于大场面的拍摄，它能够改变镜头视角和画面空间，有助于气氛和效果的渲染。

6.综合性镜头

宣传片拍摄的综合性镜头，是指将推、拉、升、降、摇、移等镜头结合在一起使用。它既能表现环境的全貌，又能表现某个特定近景，使宣传片更富表现力。

7.变焦距镜头

使宣传片拍摄对象在不改变与摄影机的距离的条例下，加速或匀速的拉远或推近，制造一定的节奏感。